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专访雅诗兰黛品牌全球总裁Justin Boxford:颠覆行业关键时刻来临 2024/02/02 作者: 专卖店渠道

  1956年,当人们沉迷于各类15美元的面霜护理时,雅诗兰黛夫人破天荒地推出115美金的“天价面霜”,开创了奢华护肤的先河,也成就了商业史上“产品即定位”的经典案例。

  有意思的是,在这款爆卖的产品上市之初,雅诗兰黛曾用25行文案详细的介绍了产品中含有的26种稀有成分,以解释“贵却值得”。[1]

  时间辗转来到2023年12月,雅诗兰黛全新白金黑钻面霜正式在中国发售,成为跨年之际业界备受瞩目的面霜新品。当然,面对今时今日理性且挑剔的中国消费者,雅诗兰黛希望表达的更多。

  几天前,雅诗兰黛品牌全球总裁Justin Boxford接受了《FBeauty未来迹》的专访,激情满怀地介绍面霜新品诞生背后的全新战略布局,以及可能带给整个美妆行业的颠覆和引领。

  有统计显示,目前全世界60岁及以上人口的上涨的速度是总人口上涨的速度的5倍。随着老龄化的加剧,关于长寿科学的研究也成为全世界科研领域的热门。其中,作为人体最大的器官,皮肤在传递健康活力方面无疑发挥着重要作用。

  在此背景下,雅诗兰黛将历经15年的色提因抗老研究深度置于长寿科学这一前沿领域,可以说又一次颠覆性地跳脱了现有抗老护肤科技的无序“内卷”,升温了行业研发之战。

  2023年12月14日,雅诗兰黛对外宣布了三件与“长寿”相关的大事件:第一,推出全新“肌肤长寿科学平台”;第二,成立长寿科学专家组;第三,支持斯坦福大学长寿科学研究中心 (Stanford Center on Longevity) 及其新成立的“美学与文化”项目。

  除了基于自身专利科技建立的肌肤长寿科学平台,另外两项外部创新举措尤其值得关注。

  仔细观察雅诗兰黛首个“长寿科学专家组”名单显而易见,该组织集结了长寿科学和生活方式领域具有影响力的专家,除了雅诗兰黛首席科学家、雅诗兰黛品牌生物科学全球研发高级副总裁 Nadine Pernodet 博士,还包括斯坦福、加州大学伯克利分校等知名高校和医学院等顶尖专家教授,跨学科涵盖多个细分研究领域,阵容华丽,权威性十足。

  值得一提的是,与雅诗兰黛合作超过20年的全球品牌大使Carolyn Murphy 将作为这个专家组的成员,分享她在美妆、健康和生活方式方面的见解,提供消费者视角的一线洞察。这种细致考量有助于基础研究的实践落地,颇具匠心。

  根据Justin Boxford介绍,从2024年1月开始,这个专家组将作为顾问委员会,分享最新的研究成果、洞察和资源,支持雅诗兰黛开展前沿肌肤长寿科学研究。

  这些科普教育活动具体是:通过参与各类活动、媒体与内容合作等形式,以及在雅诗兰黛全新线上肌肤长寿科学内容中心分享文章,推动有关健康、长寿科学和老龄化等领域的对话。

  Justin Boxford强调,专家组的设立旨在通过战略支持,引导消费者科学护肤,悦享生活,从被动抗老走向可见的逆龄。面向消费端的专家级科普在持续传达科学护肤理念的同时,无疑将逐步增强品牌在肌肤长寿科学领域的权威性和影响力。

  与此同时,与斯坦福大学长寿科学研究中心的合作进一步放大了雅诗兰黛相关科学研究的社会意义。

  放眼全球,斯坦福大学长寿科学研究中心 (Stanford Center on Longevity,简称SCL) 是推动长寿科学研究的世界级权威机构。官网信息数据显示,SCL通过研究、教育/培训和外联活动,帮助个人、社区和社会做出选择,使人们活得更长、更健康、更有价值。在该中心的设想中,未来所有人,无论其社会经济地位如何,都能充分的利用寿命延长所带来的优势,使生命的每个阶段都充满归属感、使命感和价值感。

  斯坦福大学长寿科学研究中心主任、心理学及公共政策教授Laura Carstensen指出:“在人体老化的过程中,生命的质量和良好的心态息息相关。然而,很少有研究探讨身心之间的联系。人类预期寿命的延长让我们有机会更深入地了解人们如何主观地感知生命力,并向他人传递这种体验和情绪。”显然,雅诗兰黛成为率先洞察到这一研究价值的美妆品牌,且总部在美国更具便捷的深度合作优势。

  据悉,作为该中心“美学与文化”项目的首批支持者之一,雅诗兰黛承诺资助为期三年的多领域研究经费,包括“生命新地图”计划、博士后奖学金等其他研究工作,以促进人们对长寿科学与保持健康活力的认知。

  “通过支持斯坦福大学长寿科学研究中心新的美学与文化项目,我们的目标是建立以数据为导向的基础,并在此基础上塑造美学未来,延长皮肤的健康寿命。”Justin Boxford也向《FBeauty未来迹》坦言,尽管合作近期仍将以研究为主,但相信这些研究成果非常有可能为雅诗兰黛开启未来的创新之路。

  “消费者对‘生物黑客’和‘年龄逆转’等话题的关注度已达到了史无前例的高度。而且随年纪的增长,人们的话题也从长寿向健康老化转变。”在Justin Boxford看来,肌肤长寿科学是美妆和健康行业中发展最快的领域之一,它其实就是一场运动,而雅诗兰黛有信心引领这场运动。

  作为此次品牌科技策略升级的重要内容之一,雅诗兰黛创办“肌肤长寿科学平台”的立足点在于15年来品牌对于细胞长寿科技的专业研究成果,其中,具有独家专利的成熟技术——色提因™逆龄科技[2]也成为品牌直面竞争的利器。

  色提因™逆龄科技是雅诗兰黛对蛋白质家族Sirtuin的突破性创新成果。自上世纪70年代起,学术界发现Sirtuin在验证、代谢、氧化应激反应和DNA修复等细胞生物过程中具有很多重要调节功能,因此被称为“长寿蛋白”,甚至是“不老基因”。但是很长一段时间里,其研究和应用大都在医学研究领域,鲜少有聚焦于肌肤的系统研究成果。

  受Sirtuin对延长细胞寿命的启发,早在2008年,雅诗兰黛就开始与麻省理工学院(MIT)生物学家Leonard Guarente博士的实验室合作研究SIRT-1。此后历经近20年对皮肤衰老生物学的深度研究,雅诗兰黛成为第一个也是唯一破译色提因全链网的美妆品牌,成为整个肌肤长寿科学领域的先驱。

  众所周知,传统抗衰技术或成分大多以减缓肌肤细胞衰老进程、修复损伤为核心目的,但色提因™逆龄科技却是少数向肌肤细胞逆生长发起的技术尝试,从根源解决细胞衰老的问题。正因如此,在业界看来,色提因™逆龄科技的不断突破与应用,不仅让雅诗兰黛成为新一轮美妆科技迭代中的领跑者,也成为全世界抗老基础研究的一股重要力量。

  据了解,近二十年来,雅诗兰黛一直研究色提因™逆龄科技在皮肤中的作用,迄今已获得20多项全球专利,并在20多个科学会议上发表演讲。前瞻的布局和持续的深耕,也让雅诗兰黛在肌肤长寿科学领域保持着绝对的领先优势。

  《FBeauty未来迹》实地采访注意到,在2023年,雅诗兰黛围绕“色提因”做了大量的科学传播工作,在全世界内树立了基因抗老领域的先锋品牌形象:

  3月23日,雅诗兰黛携手Nature Portfolio自然科研定制服务在上海举行“全球首届SIRT长寿肌因抗老科技峰会”,以一场学术感十足的活动首次向中国学界和媒体介绍SIRT科技前沿尖端研究成果,并发布《探索抗衰之路》报告;

  7月初,雅诗兰黛在有皮肤医学界“奥林匹克”之称的第25届世界皮肤病学大会WCD上发表最新研究成果,并随后在中国创新研发中心举办“色提因™逆龄实验室”活动,进一步向中国市场落地传播关于科技抗老的研究。(详情阅读:媲美诺奖的肌肤抗衰技术来了?雅诗兰黛埋头干了15年)

  可以预见的是,伴随着设立全新的“肌肤长寿科学平台”、成立长寿科学专家组和支持斯坦福大学长寿科学研究中心等一揽子新举措落地,雅诗兰黛将有望实现技术的进一步升级。

  “我们将在肌肤长寿科学研究和逆转年龄技术方面不断进行新的探索,并将其视为美妆的下一个前沿领域。”Justin Boxford不无自豪地告诉《FBeauty未来迹》,从抗老走向显著逆龄,这将成为雅诗兰黛颠覆行业的真正关键时刻,改变人们对皮肤衰老的认识,并重塑奢华护肤的未来。

  回到文章开头,全新上市的白金黑钻面霜正是代表雅诗兰黛色提因™逆龄科学技术水平的创新产品,宣称激活色提因1、2、6的表达,直击老化根源,14天开始可见明显肌肤逆生长效果。

  事实上,自诞生之日起,该尖端科技一直都被注入品牌高奢系列——冻龄白金(Re-Nutriv)之中,这是基于该系列的独特定位决定。

  “不惜所有代价,只为最好而生”,这是雅诗兰黛夫人打造产品的理念,也是白金系列半个多世纪里行销全球、迭代升级的信条。

  正是因为不惜成本追求黑钻松露、极地花等最珍贵奢华的护肤成分,白金系列一度成为名流贵族们的心头好。为业界津津乐道的是,好莱坞女星奥黛丽赫本曾在1992年写信给雅诗兰黛夫人表达对产品的喜爱:“I start and end my day with you.(是你伴我晨起夜寐)”

  而今,以色提因™逆龄科技为代表的现代长寿科学领域的研究,无疑进一步拉高了品牌的价值“护城河”,助理雅诗兰黛以“未来美妆”之姿引领奢华护肤领域的新消费潮流。

  “对雅诗兰黛来说,科学护肤不是一阵风潮,因为我们始终站在皮肤科学的前沿。”Justin Boxford强调,这一点从品牌的创始人雅诗兰黛夫人的多年坚持就可见一斑。

  作为护肤领域的时代先锋,雅诗兰黛夫人始终强调产品配方背后的科学依据。无论是1982 年,雅诗兰黛推出了“夜间修护”系列,将护肤行业带入了肌肤修护领域,还是如今加码在长寿科学领域的系统布局,科学始终是品牌在过往77年里保持行业领先的基石。

  Justin Boxford预判认为,未来几年,全球奢华护肤品的复合年增长率预计将达到两位数,这为冻龄白金系列带来了令人兴奋的发展机遇,而中国市场更充满无限想象力。

  “中国是我们的‘第二主场’,也是第一大奢华护肤市场,我们对中国市场为冻龄白金带来的长期发展机遇充满信心。”Justin Boxford认为,追求极致的美和年轻是中国美妆市场的重要趋势,而中国创新研发中心的落成也为品牌开展更多定制提供得天独厚的条件。

  纵然在创新和高性能产品方面处于领头羊,但重要的是,雅诗兰黛要继续立足于厚重的精神传承和强大的品牌资产。

  值得关注的是,家族第三代、雅诗兰黛夫人的孙女Aerin Lauder担任雅诗兰黛冻龄白金风格及设计总监。在这个职位上,Aerin发挥创造性的眼光和独特的理念以及丰富的奢美消费品行业经验,为冻龄白金系列的美学设计及关键信息呈现提供重要指导。

  Aerin Lauder 表示:“我的祖母雅诗兰黛夫人是一位开拓者,她在各方面都走在了时代的前沿,改变了我们对老化、自信和美丽的看法。如今,雅诗兰黛品牌继续延续她的先锋精神,我想她看到自己的同名品牌引领着新的肌肤长寿科学研究发展,激励着世界各地的消费者无惧年龄束缚去追求精彩生活,她一定会感到无比兴奋和动容”。

  事实上,无论是成立长寿科学专家组,还是支持斯坦福大学长寿科学研究中心,雅诗兰黛打造的有关长寿科学的开放式创新生态,最终的使命并非局限于肌肤逆龄的产品研制,而是努力在引导消费的人在任何阶段都能悦享生活,将品牌打造为“肌肤长寿科学领域的思想领袖”。

  怀着全新的使命,雅诗兰黛在传承与创新中,实现了在科技与美学双向的品牌价值进阶。诚如Justin Boxford所说,全新白金黑钻面霜推出,只是雅诗兰黛创新之路的一个新起点,品牌所引领的“肌肤长寿科学”运动正拉开帷幕。

  [2]指通过增加皮肤弹性与饱和度来帮助抵御肌肤老化表现形式(例如皱纹细纹、肌肤松弛)的科技

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