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品牌命名战略之二 2023/12/01 作者: 百货店渠道

  其实以名人命名的产品,商场上随处可见,并且这些名人来路各异。有以小说名人命名的,如“伟小宝”七味动力补肾产品;有以美容专家命名的,如丁家宜、郑明明、羽西等美容化装品;有以体育明星命名的,如迈克尔.乔丹香水、李宁牌体育用品。它们依照各自的命名方法,演绎着不同的品牌寓意。

  “韦小宝”是闻名武侠小说《鹿鼎记》中的男主人公,具有七个老婆,世人皆知,“伟小宝”掌握了这个要害要素,捉住数字“七”大做文章,推出了“七味动力”概念,可谓紧扣补肾主题,令人联想丰厚。

  丁家宜、郑明明、羽西皆为化装品研制与运营专家,他们对化装美容有共同见地与领会,凭仗自己的专业才能与美容心得,以自己的姓名创出了名牌,并有用延伸,取得了可喜的成果。

  而迈克尔.乔丹香水则是在NBA迈克尔.乔丹名满全国,变成全球尖端明星后,顺势冠名,可谓沾尽了尖端明星风景,但多少有些勉强。李宁品牌也是在体育名将李宁屡次荣获桂冠,名声鹊起之后,假势嫁接,也增添了不少明星风貌,因同属体育相关工业,体育明星与体育用品奇妙联接,也算得上门当户对,含义愈加深远。

  从体育到美容护肤品,从药品到清洁护理剂,各行各业,都在费尽心思,要沾名人的光,并都取得了不同程度的效益。有了成功先例,自然会引来世人纷繁仿效,所以产品愈加耀眼夺目,品牌竞赛也晋级为明星之争。

  条条路途通罗马。伊人净也好,泻停封也罢,品牌以明星命名,其意图只要一个,即有用使用现有资源与群众情感,不管合理与否,只要使投入更省,能赶快创出名望,便是取胜的法宝。现代商战愈演愈烈,还真有八仙过海,各显神通之势,越看越精彩,越看越猎奇。究竟谁能笑到最后呢?恐怕得廉价的仍是商家!

  欢迎您与作者讨论您对此文的观念和观念,作者为上海张继明营销策划工作室策划总监;联系方法:;电子邮件: sidea@26>


  :闻名实战派营销专家,品牌6力营销实战理论创始人。北京大学医学部EMBA特聘教授,上海交通大学我国营销总监班特约教授,SFDA南边所、我国保健协会特约营销专家。著有“医药、保健品、化装品” 营销实战专著《谋定商场》、《智揽全国》、《透视》《营销无规则,履行有规范》,倡议“不做没有出售力的策划” 的行销理念。接连三年被业界评为最富有出售力的实战派营销专家!

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  (2000-08-18, 《出售与商场》1994年第八期,作者:徐松)

  (2000-08-11, 《出售与商场》1994年第五期,作者:彭石普)

  (2000-07-05, 《出售与商场》1996年第二期,作者:王海)

  (2000-06-29, 《出售与商场》1996年第七期,作者:张先冰)

  (2000-06-28, 《出售与商场》1999年第七期,作者:孔繁任、徐宏钢)

  (2000-06-28, 《出售与商场》1999年第六期,作者:孔繁任、徐红钢)

  麦肯特®、EMKT®、情境领导®均为深圳市麦肯特企业顾问有限公司的注册商标

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