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  其实以名人命名的产品，商场上随处可见，并且这些名人来路各异。有以小说名人命名的，如“伟小宝”七味动力补肾产品；有以美容专家命名的，如丁家宜、郑明明、羽西等美容化装品；有以体育明星命名的，如迈克尔.乔丹香水、李宁牌体育用品。它们依照各自的命名方法，演绎着不同的品牌寓意。

  “韦小宝”是闻名武侠小说《鹿鼎记》中的男主人公，具有七个老婆，世人皆知，“伟小宝”掌握了这个要害要素，捉住数字“七”大做文章，推出了“七味动力”概念，可谓紧扣补肾主题，令人联想丰厚。

  丁家宜、郑明明、羽西皆为化装品研制与运营专家，他们对化装美容有共同见地与领会，凭仗自己的专业才能与美容心得，以自己的姓名创出了名牌，并有用延伸，取得了可喜的成果。

  而迈克尔.乔丹香水则是在NBA迈克尔.乔丹名满全国，变成全球尖端明星后，顺势冠名，可谓沾尽了尖端明星风景，但多少有些勉强。李宁品牌也是在体育名将李宁屡次荣获桂冠，名声鹊起之后，假势嫁接，也增添了不少明星风貌，因同属体育相关工业，体育明星与体育用品奇妙联接，也算得上门当户对，含义愈加深远。

  从体育到美容护肤品，从药品到清洁护理剂，各行各业，都在费尽心思，要沾名人的光，并都取得了不同程度的效益。有了成功先例，自然会引来世人纷繁仿效，所以产品愈加耀眼夺目，品牌竞赛也晋级为明星之争。

  条条路途通罗马。伊人净也好，泻停封也罢，品牌以明星命名，其意图只要一个，即有用使用现有资源与群众情感，不管合理与否，只要使投入更省，能赶快创出名望，便是取胜的法宝。现代商战愈演愈烈，还真有八仙过海，各显神通之势，越看越精彩，越看越猎奇。究竟谁能笑到最后呢？恐怕得廉价的仍是商家！

  欢迎您与作者讨论您对此文的观念和观念，作者为上海张继明营销策划工作室策划总监；联系方法：；电子邮件： sidea@26>

  ：闻名实战派营销专家，品牌6力营销实战理论创始人。北京大学医学部EMBA特聘教授，上海交通大学我国营销总监班特约教授，SFDA南边所、我国保健协会特约营销专家。著有“医药、保健品、化装品” 营销实战专著《谋定商场》、《智揽全国》、《透视》《营销无规则，履行有规范》，倡议“不做没有出售力的策划” 的行销理念。接连三年被业界评为最富有出售力的实战派营销专家！

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  （2000-08-18, 《出售与商场》1994年第八期，作者：徐松）

  （2000-08-11, 《出售与商场》1994年第五期，作者：彭石普）

  （2000-07-05, 《出售与商场》1996年第二期，作者：王海）

  （2000-06-29, 《出售与商场》1996年第七期，作者：张先冰）

  （2000-06-28, 《出售与商场》1999年第七期，作者：孔繁任、徐宏钢）

  （2000-06-28, 《出售与商场》1999年第六期，作者：孔繁任、徐红钢）

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