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2023年爆款功能效果成分来了! 2024/03/01 作者: 专卖店渠道

  据Frost & Sullivan弗若斯特沙利文多个方面数据显示,我国功效护肤市场在2021年规模达到308亿元,增速达33.6%,到2025年有望达到1757亿元的市场规模,发展的潜在能力巨大。

  功效护肤市场的蓬勃发展离不开“成分党”的助推。近年来,在诸多化妆品品牌以及行业KOL、网红、种草平台等综合推动和教育下,消费者越来越注重成分所带来的功效。在部分消费者看来,成分甚至等同于功效。

  由此,“成分党”捧红了不少成分,如主打美白的烟酰胺、熊果苷;抗老类的视黄醇、多胜肽;抗氧化的VC、VE等,在化妆品市场有了慢慢的升高的普及度,品牌也凭借对成分的趋势把握,抢占某个护肤成分的核心认知,一度跃升为市场佼佼者。

  而今,在日益内卷的功效赛道,又有哪些功能效果成分脱颖而出?功效护肤的下一个赛点在哪?

  近日,美丽修行大数据发布《2023爆款功能效果成分榜单及趋势预测》(下称《榜单》),其中烟酰胺、透明质酸钠、积雪草提取物为爆款功能效果成分榜单TOP3。

  在该榜单中,经典成分的榜单排名变化不大,消费者往往对这类成分认知度高,同时经典成分也包含消费者最关注的成分功效,如保湿、抗氧化等,它们是成分界的“常青树”。但是经典成分的成分命名数已有所回落,市场推广力度逐渐减弱。

  资深从业人士王大帅指出,这类成分是配方中的达摩院扫地僧,默默无闻、埋头做事,实力却不可小觑。懂行的配方师,要做一个又好用又有功效又便宜的配方,也很难绕过它们。

  而在美修2023年度功能效果成分榜单TOP500中,在成分类型分布方面,植物提取物占比超过70%,植物油脂蜡类占比也超过10%。对比美修站内2.7万+成分的类型分布,植物类成分在热门成分中占比显著更高,表明植物成分非常关注,更易成为热门成分。

  根据2021年美容成分认知报告多个方面数据显示,22%的受访女性消费者表示,对比人工合成成分,她们更倾向于信任天然成分的功效性和安全性。在主打植物成分的护肤品市场中,香奈儿、林清轩、溪木源等国内外品牌先后入局山茶花领域的研究。

  那么,植物成分在化妆品中的实际应用情况如何?艾侬蔚蓝品牌主理人陈先生认为,植物成分在护肤产品的应用上,成分之间相互的协同作用、抵消作用或者说毒理性,这些都是需要花时间去沉淀的。

  紫懿(广东)企业管理有限公司负责人苏庆云表示,植物类成分多作为产品宣传卖点使用,此类成分要达到一定的量才能出效果,但这样会导致生产所带来的成本的上升。目前,植物类成分在洗护类产品中添加的量较多,而在护肤类产品多作为概念性添加。“植物类成分易变质,里面所含的成分很难彻底掌握,每一批次的气味、颜色等状态也会不一样,限制了它在化妆品产品中的运用。”

  《榜单》显示,2022年美妆备案新品种中,油橄榄叶提取物、依克多因以及玻尿酸的使用率远超于其他成分,市场端热度高涨。在2022年消费者关注成分调查中,油橄榄叶提取物浏览同比增长72.09%,其次是神经酰胺NP和α-熊果苷。

  值得注意的是,油橄榄叶提取物在护肤赛道各品类中应用较为广泛,大多分布在在面部护肤,在发用、身体洗护赛道也有应用。但是含有油橄榄叶提取物的热门商品,超过6成集中在面部精华,主打舒缓、修护等功效,消费者认可热门产品的温和贴肤、清爽易吸收使用感受及改善泛红、补水保湿的功效。

  根据美丽修行大数据,截至2022年12月,备案有效的商品中,使用油橄榄叶提取物的品牌有1727个,环比增长63.78%;工厂686家,环比增长44.4%;商品数达4341个,环比增长61.08%。其中,国货品牌一叶子在去年8月便推出了主打油橄榄叶提取物系列产品。

  艾侬蔚蓝陈先生透露,油橄榄叶提取物近年来比较火热,由于其配方稳定性,很多品牌会把油橄榄提取物用在祛痘和祛痘印产品里。

  而在新成分方面,补骨脂酚在一众新成分中受到较多关注,β-烟酰胺单核苷酸(NMN)市场应用次数领先。此外,由于新备案成分备案时间短,大部分新备案成分在商品中还未得到应用。

  对此,王大帅指出,NMN作为新成分,其临床数据和监测数据比较少,配方禁忌和成分协同方面缺少参考,资深配方师在使用时也会比较谨慎。无独有偶,已在化妆品行业摸爬滚打25年的“行业老兵”苏庆云也表示:“NMN这个成分概念一直在打,但应用该成分的企业很少,所宣传的效果也一直没法验证。”

  一是成分认知国民化。成分在消费的人决策中占据逐渐重要的地位,不同圈层的消费的人都在主动了解成分;消费者看待成分也更理性,逐渐从“唯成分论”向“配方论”进化。

  二是功能效果成分多品类应用。慢慢的变多的功能效果成分应用于洗护、精油芳疗、手部唇部等小部位护理品类,消费者不仅关注经典传统品类,而且在细分赛道精选优选,专精小众细分品类也成为未来发展趋势。

  三是植物提取物快速的提升。国内花了钱的人植物提取物认知高在于中国拥有大量的特色植物提取物成分,也在于植物提取物能够同时满足那群消费的人对“安全”与“高效”的需求。

  而在进阶功效成分中,抗氧化、保湿、抗衰在热门成分中占比更高。作为化妆品行业里的“香饽饽”,Euromonitor数据显示,2021年中国抗衰市场规模达722亿元,同比增长12.15%,连续3年持续增长,且增速明显高于全球市场,诸如华熙生物、丸美等企业纷纷瞄准面部抗衰赛道。

  在艾侬蔚蓝陈先生看来,抗衰需求将是未来护肤市场的主流。“市场的正向反馈比检测报告更有说服力,现在是个产品都有功效报告,但是否能达到品牌宣传时描述的效果就未知了,所以很多品牌都是昙花一现,真实有效的产品才能得到持续发展。商家要从品牌塑造上下功夫,在渠道上砸钱推广,通过第一批种子用户的反馈影响更多用户。”

  随着花了钱的人化妆品功效的持续关注,越来越多的功效性护肤成分正在成为下一支“潜力股”。如何围绕客户的真实需求一直在升级和创新,将成为未来功效护肤企业的发力重点。

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