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花王旗下30年彩妆品牌关停 2024/02/05 作者: 安博体育

  继宣布将在2023年底关停佳丽宝旗下三个品牌:护肤品牌Freshel(肤蕊)、美白品牌Blanchir superior(馥兰皙儿)以及美发品牌SALA后,日本美妆巨头花王集团再度宣布停售旗下已有30年历史的平价彩妆品牌AUBE。

  近日,花王旗下彩妆品牌AUBE在官网发布了重要的公告,宣布决定从2024年3月起逐步停产AUBE,并于8月底停止销售。因此,依据商品的不同,店内库存售完后,店内销售可能会提前结束。

  AUBE品牌的历史可以追溯至1994年,其一直以来在花王集团的化妆品业务中扮演着重要的角色。

  作为花王旗下的开架彩妆品牌,AUBE主要涉及唇部、眼部、面颊、眉部产品。该品牌的产品以“一刷眼影”“3秒腮红”等创新设计为特色,受到了化妆初学的人和忙碌女性的高度好评。

  比如号称只需10秒就可以上妆完成的眼影,在2018年石原里美出演的AUBE三色眼影广告中,广告词打出“只要10秒就变得与众不同”,展示用AUBE产品10秒画眼妆。

  停售消息一经公布,社会化媒体上涌现出大量用户的回忆。许多消费者纷纷表达对AUBE的怀念之情,分享着与这个品牌相关的美好回忆。从包装设计到广告活动,AUBE在消费的人心中留下了深刻而独特的印记。

  “我的第一个化妆品是AUBE”“我记得广告里石原里美和佐佐木希是我的缪斯”“这个品牌诞生于我进入职场的那一年,所以我感觉我们是一起走过的”。

  一些用户表示对品牌的依赖,认为AUBE的产品是化妆新手的最佳选择,10秒简单上妆的亲和力设计,是画眼妆的手残党眼妆初学者的友好帮手,同时还有人对其特定系列和广告中的明星代言人表示了深深的喜爱。

  AUBE价格也亲民,售价处于2420日元~4180日元(约合人民币117元-200元)的中间价位。随着近年来韩国化妆品和D2C品牌在日本市场涌现,竞争加剧。另一方面,受疫情影响,报复性消费、奢侈品偏好增多,日本化妆品市场呈现低价“平价化妆品”和高价“百货化妆品”两极分化的趋势,中等价格的化妆品正在减少,市场占有率正在被稀释。

  最新多个方面数据显示,花王前三季度销售额为11259亿日元(约合人民币543.64亿元),同比下降0.2%,受汇率影响实际同比下降2.9%;税前核心盈利同比下降8.0%。

  化妆品事业部销售额为1751亿日元(约合人民币85亿元),比去年同期下降0.2%。占总营收的16%。外币折算增长1.4%,按可比口径计算销售额下降1.7%(按销售量下降1.2%,按价格下降0.5%)。

  截至目前,花王集团化妆品事业部旗下品牌有41个,重点品牌有24个(含AUBE),还有十余个非主推品牌,多是由此前收购佳丽宝带来的。

  花王正在寻求更有效、更聚焦的战略,通过减少品牌数量,提高集中度,以期在竞争非常激烈的美妆行业中更具竞争力。

  这24个主推品牌中,也包含了花王重点押注的19个品牌,即全球战略品牌11个(G11全球战略品牌)和国内战略品牌8个(R8八个日本区域重点品牌)。

  花王此前曾对媒体公开表示,由于结构性改革,未来约10个未入选G11和R8的品牌将考虑被合并、废除或出售。

  AUBE之外,排除集团新推出的面向Z世代男性的化妆品品牌UNLICS,彩妆品牌Lunasal、coffert dor和护肤品牌suisai依然前途未卜,而十余个非主推品牌更是命悬一线。

  AUBE品牌停售背后,也侧面说明,枪声已经打响,在冲刺全球前十美妆集团的道路上,花王对于旗下美妆品牌的瘦身计划,开始加速了。返回搜狐,查看更加多

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