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预见2023:《2023年中国彩妆行业全景图谱》(附市场规模、竞争格局和发展前途等) 2024/01/25 作者: 安博体育

  彩妆产品主要指用于脸部、眼部、唇部的美容化妆品,其最大的作用是利用色彩变化,赋予皮肤色彩,修整肤色或加强眼、鼻部位的阴影,以增加立体感,从而使之更具魅力。同时,也可用于遮盖雀斑、伤痕、痣之类的皮肤缺陷。

  中国彩妆产业链上游最重要的包含甘油、乳化剂、植物提取物、香精等原料厂商以及包装材料等其他厂商等;产业链中游主要是各类彩妆生产企业;下游主要为各类销售经营渠道运营商。

  彩妆产业链上游企业有华熙生物、赞宇科技、莱茵生物、亚香股份、晨光生物等香乳化剂、甘油原料厂商以及永新股份等包装材料公司;中游企业有雅诗兰黛、GUCCI、DIOR、BURBERRY等国外彩妆品牌厂商以及上海家化、珀莱雅等本土彩妆品牌厂商;行业下游为丽人丽妆、京东、阿里巴巴、拼多多、唯品会等电子商务平台以及线下商超等。

  在中国,彩妆行业发展历史主要可以划分为4个阶段,包括1978年以前的行业萌芽期、1979-1997年的行业发展初期、1998-2015年的行业加速发展期以及2016-至今的行业高水平发展期。尤其,2016年以来花西子、完美日记等新锐品牌则依托小红书等社交平台快速地增长。在营销端,彩妆营销的流量入口则从央视一地方卫视——淘宝/天猫——抖音/快手/小红手等诸多社交平台依次切换。每个阶段的具体特征如下:

  我国将彩妆行业的管理纳入日用化学品制造业的范畴,近年来,我国更是发布多项政策推进彩妆行业往标准化、规范化方向发展。2023年4月,国家发布《化妆品网络经营监督管理办法》中提出,进一步强化化妆品网络经营监管工作,规范化妆品网络经营行为,保证化妆品质量安全:

  从整体看,外资品牌创立历史、在国内经营时间均长于国货,花了钱的人海蓝之谜、迪奥、雅诗兰黛、赫莲娜、兰蔻等外资大牌的熟悉度、认同度高,在我国彩妆市场占有率较高,特别是在高端市场。国货品牌虽擅长打造爆款产品,但缺乏外资品牌长盛数十年不衰的明星大单品,在产品矩阵宽度和深度、产品效果、科研能力等方面的积累也仍有所不及。

  根据公开多个方面数据显示,目前中国彩妆市场品牌市占率最高的是花西子,市占率为6.8%,排名第二的是完美日记,市占率为6.4%,由此可见,国产品牌在中国彩妆市场越来越得到重视,完美日记和花西子作为国内彩妆领域两颗光芒耀眼的新星,均是在近几年涌现出来的新锐国货品牌,两者凭借着对新媒体营销手段的充分应用,电商化运营方式的熟练掌握,以及突出产品的差异化打造,实现了销售额的爆发式增长。

  总体来看,影响彩妆需求的因素主要有居民个性化追求心理、消费观念以及消费水平等:

  随着大众消费观念以及审美观念的升级和改变,慢慢的变多的消费者开始注重自己的外在形象,彩妆渐渐慢慢的变重要,消费者开始追求“时尚”与“个性”,2022年我国彩妆市场规模近716亿元,同比增长9.05%。

  根据企查猫以“化妆品制造业”为选定行业,以“彩妆/化妆品”为关键词进行精确搜索,得到彩妆企业区域分布。中国彩妆行业企业主要分布在广东(3905家)、浙江(1375家)、山东(977家)、)河南(659家)、上海(385家)等地区。

  从代表性企业分布情况去看,我国彩妆代表企业分布在上海、浙江、江苏、广东、山东等沿海省市。

  目前,彩妆行业上市公司中,上海家化业务收入相比来说较高,2022年为19.75亿元,遥遥领先于别的企业;其次,青岛金王和珀莱雅业务收入分别是8.71亿元、7.52亿元,位列第二第三;丸美股份和拉芳家化业务收入分别是2.94亿元、1.38亿元。贝泰妮和水羊股份业务收入相对较小。

  按彩妆相关业务营收金额来看,2022年,上海家化以19.75亿元的业务收入位列第一,青岛金王业务收入8.71亿元,位列第二;珀莱雅、丸美股份和拉芳家化业务收入分别位列第三、第四和第五,其余两家企业业务收入不足1亿元。

  未来彩妆行业将利用科技进行个性化定制,随着年轻人对新鲜事物关注度的提高,品牌之间也会大力进行跨界合作。

  随着智能手机和各类社交、即时聊天工具的普及,等消费者形象展示的频次增加,颜值的重要性被提升到新高度;彩妆对快速提升外在形象方面的功能性被强化。与此同时,全球经济提高速度放缓下,“口红效应”显著。经济提高速度放缓,消费者需要更加多的心灵慰藉,口红等彩妆相比其他奢侈品价格更易接受,更有助于提高信心。初步预计,到2028年中国彩妆市场规模有望达1113亿元,2023-2028年年均增长率为7.5%。

  更多本行业研究分析详见前瞻产业研究院《中国彩妆商品市场需求与投资规划分析报告》。

  同时前瞻产业研究院还提供产业大数据、产业研究报告、产业规划、园区规划、产业招商、产业图谱、智慧招商系统、行业地位证明、IPO咨询/募投可研、IPO工作底稿咨询等解决方案。在招股说明书、公司年度报告等任何公开信息公开披露中引用本篇文章的主要内容,需要获取前 瞻产业研究院的正规授权。

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