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排队两小时才能逛到的美妆店原来是长这样的 2024/03/01 作者: 安博体育

  前段时间,广州人民再次体验了一次网红店的威力。当你以为超级文和友排队一个半小时已经足够可怕时,在北京路却出现了一家排队超过两个小时才能进入的“黑洞太空舱”,这到底是什么来头?让我们来一探究竟吧~

  这家看似暗黑先锋的网红店,其实是全球美妆先锋零售品牌“HAYDON黑洞”上个月在广州开启的全新门店,也是全国第二家门店。而网红店的第一步,自然要从店铺的颜值开始说起。

  HAYDON黑洞广州店以神秘的“太空舱”为创作灵感,融合传统的岭南风情和宇宙场景,旨在构建广州的城市艺术消费新地标,开启对美的个性体验和追求探索。广州店是HAYDON黑洞开启宇宙探索体验的第二站,特邀知名设计师石川主理的设计事务所操刀设计。

  这家面积超过1000平方的彩妆店,外观上运用错视觉与黄金比例分割手法,呈现出神秘的“宇宙魔方”。而店铺内部,则以“太空舱”为主题,放置了以 “宇宙迁徙”为灵感设计室内装置,将地球上美的生命力带到无垠的未知世界,通过“保存”、“培育”、“进化”和“补给”的四大主题艺术装置。

  这么酷炫的内部装修,简直随手拍都能出大片,难怪让一大票小姐姐蜂拥排队,什么都不买,拍个照发条朋友圈都值得了。

  而最让大家兴奋的就是HAYDON黑洞有着2000+爆款美妆产品,在店铺一楼有着中心圆形的开架格局,SK-II、兰蔻等一线国际大品牌护肤品小样和彩妆正装,填满了整个圆形陈列柜。

  二楼则采用货架格局,娇兰、娇韵诗等国际大品牌正装以簇拥状陈列在一起,满满的货架、香水墙为广大购买的人提供了绝妙的拍照打卡位。

  同时,HAYDON黑洞采取的是轻BA模式,虽然整个店铺面积超1000平方米,但BA数量不超过30个,采用这种模式的最大的目的是为广大购买的人打造轻松、自由、舒适的购物体验。

  而在大家最关心的价格上,HAYDON黑洞普遍价格基本上低于专柜,同时依然没有直播电商上如此大幅度的优惠。既然在价格上优势不明显,那么HAYDON黑洞最吸引人的无疑是众多大牌小样。从面霜、眼霜到精华,只要花个几十上百块,就能体验大牌高价单品,确实很难让人不心动。

  HAYDON黑洞遵循“一城一店,一店覆盖全城”的大型旗舰店概念以“一店覆盖全城”的模式,在其入驻的每个城市只开设一个面积逾1000㎡的门店,致力在每个城市建造出一座地标性的旗舰门店。

  HAYDON黑洞全球首店位于武汉楚河汉街,于2020年12月31日开业。以“艺术+科技+体验”的消费场景、2000+爆款美妆产品与深度会员增值服务让其在彩妆集合店中形成差异性。开业期间引发现象级的排队热潮,空降各大平台热门榜单前列,占领社会化媒体热门话题,足以见证HAYDON黑洞对于消费者的魔力。

  HAYDON黑洞的现象级火爆,离不开背后庞大的美妆产业。当奢侈品行业仍在攻破富裕阶层与中产之间的障碍时,美妆行业慢慢的变成了涵盖所有阶层,乃至性别壁垒的巨无霸行业。

  据数据显示,到2022年中国美妆行业市场规模将突破5000亿元,2023年中国美妆行业市场规模将增长至5490亿元左右。在美妆零售行业的一片红海中,产品的较量几近尾声,场景和空间的体验型零售比拼才刚刚开始。

  当个性化消费需求推动美妆品牌不断探索更为独特的线下模式时,创造有记忆点的场景购物体验慢慢的变成了美妆零售品牌的核心竞争力。而像HAYDON黑洞这样的沉浸式线下美妆集合店自然走到了行业的风口。

  目前,HAYDON黑洞集合国际大牌护肤、欧美专业彩妆和小众生活方式产品,未来也将引驻更多具有成长空间的国货品牌、小众品牌和科技品牌。在选品逻辑上,基于遍布全球的专业买手团队甄选和大数据分析的双重维度,精选品牌和爆款。

  当美妆消费不再止步于产品,而是衍生出一种具有体验感的消费体验时,我们买到的不再是一张面膜、一瓶面霜,而是选择了一种属于当代新消费体验下的生活方式。

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