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国货化妆品开本“中国成分” 2024/01/04 作者: 新闻中心

  第一财经日报(记者马嘉)第三季度,贝泰妮、珀莱雅、丸美股份、上海家化等企业报道,功能性护肤品及自营产品开发的组件已成为性能贡献最重要的要素。在“双11”促销中,“成分”、“配方”、“科学”也成为不少品牌吸引顾客的“招牌”。慢慢的变多的迹象说明,研发力量正在成为国内化妆品公司竞争的焦点。

  图片中,您可以在一家美容护理产品集合店看到打折的面膜产品。 (华商报记者 马文博/ 摄)

  功能性护肤品已成为国内化妆品企业业绩增长的“主功臣”。今年前三季度,主打功能性护肤品的孔夫子斩获颇丰,营收达到34.31亿元,同比增长18.51%;净利润5.79亿元,同比增长11.96%。珀莱雅归属母公司净利润达7.46亿元,同比增长50.6%。珀莱雅直言,功能性独特产品销量大幅度增长。尽管上海家化前三季度营收创五年新低,但其功能性品牌雨泽、双美却实现两位数增长。

  贝泰妮有关人员负责人对华商报记者表示:“我们始终相信中国市场的消费者将继续更加关注产品成分和配方。未来,随着消费者护肤理念的转变,护肤品的渗透率将不断的提高。”敏感肌肤相关市场将持续增长,皮肤级护肤品市场也迅速增加。”

  功能性化妆品销量的增长也带动了国内化妆品企业财报中客均单价的上涨。以珀莱雅为例,今年第三季度,珀莱雅护肤品(含洗面奶)平均售价为每支64.36元,同比、环比上涨57.05% 。同比增长15.63%。珀莱雅表示,护肤品平均售价的上涨主要是由于单价较高的精华液和面霜的销售,以及营收占比的提升。

  正在进行的“双11”促销中,薇诺娜、夸迪、自然堂、奥希曼、艾尔博士等已经在预售中大放异彩,并在多个电商网站预售销量榜上名列前茅。平台。

  今年“双11”期间,华商报记者发现,不少美妆主播都以“成分”、“配方”、“科学”作为产品的卖点。有美妆主播坦言,“双11”之前,品牌方要求今年的主播以产品成分、科研投入作为卖点进行促销。 “他们说主播最好有一些‘公式知识’。

  “今年双11,贝泰妮核心品牌薇诺娜以‘真心情感+专业综合护理方案+诚意折扣’回馈消费者,希望向消费者传达品牌背后的科学理念。””前述贝泰妮有关人员负责这个的人说:“我们新推出的高端抗衰老品牌AOXMED今年也参加了‘双11’促销。从目前的销售业绩来看,品牌的战略架构与电商的发展的新趋势能轻松实现相互支撑、协同发展。事实上,该公司的核心策略是让我们消费者感知到集团在产品研制方面的投入在不断加大。 ”

  今年的“双11”也有望成为有效护肤品的舞台,不少品牌都会努力让我们消费者与公众一起了解公司在科研方面的投入。 OSM自营直播间24/7循环,推荐含有镇班Pro专有成分的精华产品和组合套装;在丸美自营直播间里,主播还立了一个“小牌子”,在线讲解产品的抗皱方面的科研功效。

  对于国内化妆品企业来说,自己研发的原料能成为自己的“金品牌”。今年7月,国家药监局公布的化妆品新原料注册多个方面数据显示,迄今已注册新原料60余种,国内公司申请数量居首位,其中抗衰老成分最多。

  相关多个方面数据显示,2022年线上渠道“中国食材”产品平均单价为414.6元,与国外品牌的单价差由2.5倍缩小至1.4倍。

  诺斯贝尔研发副总裁邱晓峰表示,从市场角度看,花了钱的人含有“中国成分”的产品关注度不断的提高,面膜品类中“中国成分”的占比已超过50% 。 。因此,将中国科研成果凝聚成“中国化”的产品,为广大购买的人量身定做,是国内化妆品企业未来的发展方向。

  科研投入的金额也成为国内化妆品企业高调宣传的焦点。贝泰妮发表基础研究和临床验证文章184篇,发布皮肤相关医学指南和专家共识15项,参与制定团体标准31项。在三季报中,贝泰妮还强调,公司研发投入1.82亿元,同比增长43.88%,研发支出率达到6.87%。

  珀莱雅还表示:“未来化妆品品牌之间的竞争仍将是科研力量的竞争。除了人才之外,珀莱雅深度整合全球原材料、全球研发、全球生产等资源才能发挥作用,开展协作和前瞻性工作。注重研究和开发。”返回搜狐,查看更加多

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