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闻名化装品牌线上店将悉数封闭!曾卖到全球榜首 2024/01/03 作者: 百货店渠道

  这几天,有不少网友发帖,表明收到了来自贝玲妃官方旗舰店的信息:贝玲妃官方旗舰店将于2024年1月28日封闭。

  不仅是天猫旗舰店,贝玲妃抖音和京东的旗舰店也宣告闭店公告,宣告行将完毕运营,2024年1月28日后不再承受新订单。

  作为从前的全球榜首眉笔品牌,这不是贝玲妃榜首次传出要退出我国商场的音讯,2021年3月开端,就便传出过全国多地贝玲妃专柜“闭店”的音讯,线下大面积撤柜。

  其时贝玲妃官方的说法是:跟着零售大环境和趋势的改动,品牌正在调整我国的事务形式,将逐渐吊销百货专柜,未来将首要在丝芙兰和天猫线上官方旗舰店出售。

  2017年贝玲妃的天猫旗舰店敞开,并在2021年、2022年先后入驻京东、抖音电子商务途径,而现在淘宝、抖音、京东三大线上店封闭,现在仅剩的途径只剩下丝芙兰。

  有网友问询官方旗舰店客服线上是否永久闭店,客服给出的回复是:贝玲妃将调整在我国大陆的事务规划和开展要点。您可持续前往我国丝芙兰线下店肆和丝芙兰各途径线上官方旗舰店购买Benefit贝玲妃产品。

  作为最早进入我国商场的海外高端彩妆品牌之一,贝玲妃的多款明星产品在国内都很受欢迎,比方眉笔、蒲公英蜜粉、猪油膏、反恐精英妆前乳等等。

  有网友说贝玲妃是大学最喜欢的彩妆品牌,其时发了奖学金还去专柜买了整套的彩妆。

  还有些网友觉得贝玲妃这次线上撤店,或许会呈现扣头,一向在蹲贝玲妃清仓,不过现在官方途径并没有清仓音讯。

  到了1999年,LVMH集团收买了贝玲妃的大部分股份,成为品牌实践的掌舵人,在强势本钱的助力下,贝玲妃开端在全球扩张。

  2007年,贝玲妃进入我国大陆商场,于上海开设首店,2008年入驻我国丝芙兰。2011年,贝玲妃曾时间短入驻天猫,但不到半年便关店。2017年,贝玲妃再度入驻天猫。

  贝玲妃的出售数据此前也一向不俗,LVMH官网介绍,“贝玲妃品牌已进入全球55个国家,每两秒钟就有一款眉部产品被售出。”据贝玲妃官方数据,“反孔精英脸部底霜”是欧美排名榜首的妆前乳,均匀每14秒售出一支。

  关于此次继2021年后线下专柜撤柜后,贝玲妃线上团体闭店的音讯,有网友剖析以为贝玲妃在我国商场的生存空间日均减缩的原因或许和品牌定价与调性不相契合有关。

  贝玲妃品牌调性偏年青生动,首要面向年青人,但产品价格相对来说偏高端,归于很多人年青想买的时分时分买不起,有钱的时分看不上的为难区间,在有经济能力之后,可以替代的同价位大牌产品太多了。

  有顾客表明:“贝玲妃的眉笔和腮红,价格都不廉价,相同的价格我或许会挑选去买其他更高端的品牌。”

  别的,有网友觉得贝玲妃或许是错过了线上途径的最佳成长期,尽管贝玲妃从2011年就登陆天猫,但半年后就退出了,直到2017年才从头上线天猫,战略的繁复导致品牌失去美妆品牌线上商场占有率的堆集,加上国货彩妆的兴起和前几年疫情的冲击,所以LVMH集团也就挑选了砍掉贝玲妃的部分途径,专心于更有开展前途的主力美妆品牌。

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