KOSÉ

  被称为“美丽经济”的中国美容化妆品市场，经过20多年的迅猛发展，现今已经取得了前所未有的成就。中国的化妆品市场是全世界最大的新兴市场，在短短的20多年里，中国化妆品行业从小到大，由弱到强，从简单粗放到科技领先、集团化经营，全行业形成了一个初具规模、极富生机活力的产业大军。

  1931年，我国第一个国产品牌，百雀羚成立，但受制于经济体制，我国化妆品行业发展缓慢。直至上世纪90年代，在改革开放的推动下，我国化妆品本土品牌才正式起步。但在国门打开的同时，外资品牌也涌入中国，本土品牌一度处于弱势。直至互联网普及带动电商兴起，综艺及社会化媒体等新营销当道，我国本土品牌才把握机会破局崛起。

  2010年之后我国化妆品发展步入了“国货崛起”的发展阶段，2020年疫情冲击导致诸多线下门店关闭，但我国化妆品市场线上关注度不减，护肤品和香水成为线上关注度最高产品。根据Euromonitor统计数据，2020年我国化妆品市场规模已达到4726.35亿元，预计2026年我国化妆品市场规模将达到近万亿元。

  因为市场规模够大，未来市场发展的潜力也是一片大好，所以目前很多人都想试一下开家化妆品店，开店之前，肯定是要对开店周边的客户群体做一些调研，只有您进一步探索了客户了您才可以越来越好的进行定位，大概来说我觉得需要仔细考虑如下指标（以下我所用数据来源是：顺为城市地图，平台拥有最终解释权）：商圈概况

  从上面的图片上就能看出在这个地区的人口数量是较多的，并且人口的密度也是较大的。这就会在一定的程度上对店铺的发展起到促进的作用，因为人口会影响着店铺的发展。

  从收入水平上就能看出在这个地区的收入水平是较高的，这就会对这个地区的店铺发展会起到促进作用。并且较高的收入水平也会在一定的程度上影响消费的水平。

  从上面这张图片上就能看出在这个地区的消费水平是较高的，这就会让这个地区会有着一定的经济能力去对化妆品进行消费。并且较高的消费水平也会对这个地区店铺的要求也会较高。从年龄的分布上就能看出在这个地区的年龄分布是以较为年轻的分布为主的，这也就会在一定的程度上增加这个地区的消费量。

  从图片上就能看出在这个地区的化妆品的店是较多的，这就会使得这个地区的化妆品店铺的竞争会较为激烈。这就要求新的店铺要有着较好的装修水平和较多的商品种类。

  2020年受到疫情影响，化妆品店铺大规模长时间关停给行业造成了巨大冲击，但却带动了化妆品行业线上平台直播销售的巨大增长，化妆品关注有增无减。以抖音平台为例，2020年抖音美妆短视频日均播放量超过20亿，同比增长67%;日均发布量超过75万，同比增长约114%;日均互动量超过3400万，同比增长约36%。伴随我们国家的经济的持续不断的发展，居民收入水平的逐步的提升，在欧美及日韩大牌化妆品公司对中国市场的开拓下，国内消费者的化妆品消费理念逐步增强，国内化妆品市场规模迅速扩大。返回搜狐，查看更加多