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香水一跃成为定情法宝 2023/12/17 作者: 安博体育直播在线观看

  走进任何一家商场的一楼化妆品区,迎面扑鼻而来的香气常常叫人迷醉。零落在化妆品之中,香水如此高调地宣扬着它的存在。只是,香水始终是属于小众的。在快报首届化妆品节中,当护肤、彩妆产品掀起香汗淋漓的美丽大战时,香水销售看上去总是波澜不惊。它的销量究竟如何?消费群体有怎样的分布?采访中,察到香水市场的暗香涌动,南京各大商家和香水品牌代理商都认为南京香水市场的潜力很大,对进一步火热拭目以待。

  德基广场所彰显的南京人对奢侈品的消费力曾经一度震惊市民,香水作为奢侈品的消费力怎样呢?在南京各大商场做Versace、Burberry等品牌香水代理的成小姐和记者说,香水在各家商场拥有不同的消费群体,销量都比较平稳。记者从金鹰了解到,金鹰香水的销量大约占到整个化妆品销量的8%,其中CHANEL、DIOR的表现尤其突出,像Chanel No.5、Dior粉红魅惑等经典款从始至终保持着流行的态势,这显示出高端白领消费群对香水市场的注意力。以时尚小白领为消费主体的大洋百货,每个月专做香水的品牌平均销量也有十几万。

  在传统百货中,香水也有不可忽视的市场。新百化妆品部的李经理介绍道,去年一年新百香水的销量在化妆品销售中大概占到4%的比例,这个数据虽然显示出老百姓的香水消费还没形成气候,但是与往年相比,香水销量有可观的增幅,“这就表明消费者的奢侈品消费意识在增强,人们渐渐懂得享受生活,用香水来装点自己的心情或是提高个人的品位,不过这还要一个过程。”商场对香水一块也表现出了很高的重视度,李经理表示接下来不论是在引进新品牌还是柜台格局方面都要提升。

  Versace、Burberry、GUCCI、Givenchy……这些在南京难得一见的顶级奢侈品品牌,在南京各大商场的香水柜台转上一圈,便可以尽收眼底。这对于有奢侈品追求的消费者来说,可真是件叫人兴奋的事。Versace香水的品牌代理商和记者说,Versace在南京各大商场的销量都在前列,“消费者看重这个以时装出名的品牌的声誉和品质,买一件Versace的衣服毕竟太贵,选择一款Versace的香水却可接受,这同样也是拥有一件奢侈品。”

  虽然这些顶级奢侈品品牌势头强劲,但是在传统百货有售的国产品牌贝丽丝也占得了一片天下,“我们卖得好的时候,不比国际大牌差。很多中年消费者会选择国货,还有一些学生族,毕竟还没挣钱,想美丽也要考虑实惠点的方法。”与奢侈品品牌300-1500元的价位相比,国产品牌的价格上的优势显而易见,最低只要几十块钱就能买到一瓶香水,最高也才200来块。

  虽然香水的销量在平时有些不瘟不火,但是一到特殊的日子便格外火热起来。像眼下随着春夏季节的到来,各家商场化妆品的销量都有所上升,尤其是在情人节的当口香水市场更是一度引爆。记者通过调查了解到,情人节当月,Burberry在大洋百货的销量高达20万,看来如今很多消费者已经把香水作为馈赠另一半的选择。

  其实只要是与爱情主题相关的香水都很受欢迎,各商场KENZO的销售人员都和记者说,该品牌一款名为爱慕的香水十分畅销,“很多男孩子都是冲着这款香水来的,乐呵呵地直接买了就走,一看就是急忙去对心仪的女孩子表白的。”原来这款香水专门为热恋中或者表白爱意的男孩子送礼准备。还有一些情侣会选择男女对香,像Dupont、C.H、C.K等品牌都会专门为情侣做这样的设计。正是抓住了这样的消费心理,香水销售人员自己给同一品牌的香水配起了对来,以情动人地吸引情侣的注意。

  与时装年年翻新的瞬息万变相比,香水多数以不变应万变。各品牌每年大概会生产出一种新品,经典产品年年都在延续。记者从市场上观察到,当下香水正在趋于年轻化,香调中,以清新的果香和花香最为热销。除了气味意外,在包装上也走上了年轻化的道路。

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